Desde que se descubriera el potencial alternativo y complementario de la web 2.0, muchas han sido las agencias de publicidad y marketing que de una forma u otra (departamento, agencia especializada, de nicho, outsourcing, experto consultor buzz marketing, etc.) han adoptado dicho enfoque con prácticas más o menos acertadas.
Hace un par de meses abrí una encuesta en mi blog sobre ¿Debería toda agencia de comunicación tener un experto en marketing 2.0?
Veamos los resultados:
Parece que hay cierta unanimidad con el tema, pues más del 75% afirma con contundencia que tener un experto en marketing 2.0 es ya una necesidad clara. Como era de esperar, los porcentajes descienden al hablar de agencias en Internet y de agencias totalmente especializadas en marketing 2.0.
Estos resultados no hacen sino evidenciar la necesidad de contar con expertos del nuevo marketing capaces de desarrollar, lanzar y gestionar proyectos de buzz, viral, redes sociales; pero ya no sólo en agencias altamente especializadas, sino en la gran mayoría de agencias, sin olvidar aquellas de servicios plenos que pretenden dar un servicio global, integrado y coherente.
Un último apunte es que aunque estas agencias más globales subcontraten estos servicios a otras más pequeñas y especialiazadas, es necesario tener un equipo o persona dedicada a nuevos medios y soportes capaz de evaluar con perspicacia e inteligencia las propuestas, pero también capaz de proponer, negociar y desarrollar junto a esta una estrategia y campaña lo más coherente posible.
Gracias de nuevo a todos los votantes, que hacen posible mantener esta sección.
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
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Tal y como está de convulso el panorama publicitario, el decaimiento de los medios tradicionales como soporte y la crisis que atemoriza a los anunciantes, las agencias no vamos a tener más remedio que fichar a todo lo que se mueva y sirva para generar nuevos focos de negocio.
Sólo sobrevivirán aquellos que sean capaces de reaccionar y evolucionar a los nuevos tiempos, tanto económicos como publicitarios.
Un saludo
J. Cuervo
Hola Juan,
Nosotros en la nuestra estamos incorporando profesionales que quieran dedicarse a esto del 2.0 desde la óptica de la comunicación. Al igual que el 75%, creemos que exige una forma de pensar distinta a la “tradicional”. Si conocéis a alguien interesado, indicadle que nos haga llegar su CV a la atención de Patricia: psanchez@llorenteycuenca.com
holas:
como estas espero que bien yo aca recoriendo tu extenso, interesante e exelente blog espero que sigas asi con tu trabajo que no cambies y que tengas suerte era eso nada mas ha me olvidava me encanta tu banner te deseo lo mejor y aguante el marketing
Hola Juan:
Como va todo?
Además de que las agencias incorporen expertos en Marketing 2.0. Creo que las organizaciones deben pensar de forma estratégica en la empresa 2.0 y en todos los cambios que implica.
Un saludo
Sergio Bernués
Hola a todos,
J.Cuervo, de acuerdo con lo de abrir nuevos focos de negocio.
Adolfo, lancé la oferta por twitter… Interesante. No dudes en hacerme llegar una oferta más detallada, podría ser interesante colocarla en mi blog.
Franco, gracias por tus halagos y bienvenido cuando quieras.
Sergio, totalmente de acuerdo con el concepto de estructura más allá de la simple concepción de campañas 2.0
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
No soy de la opinión de que los medios tradicionales están decayendo. Es más, a veces, por lo que aprecio parece que el objetivo de muchas campañas virales es conseguir salir en los informativos o ser protagonista de un espacio determinado. (Esto es una observación, claro).
Al respecto del experto en marketing 2.0. Es importante no tener sólo un experto, sino introducir a los empleados en esas tendencias, saber qué puede pedir un cliente o qué podemos ofrecer. Cambiar la mentalidad y ver las nuevas oportunidades. Sin ir más lejos, y ya que tu temática es la viralidad, donde trabajo van a dar un curso de MK Viral. Algo se mueve. Permaneceré atento.
Un saludo
¿De una muestra de 41 votos sacas esas conclusiones? Alucinante. Qué atrevimiento.
Hola Anónimo, bienvenido a la conversación. El objetivo no es sacar conclusiones concluyentes, sino resumir los resultados de esta sección del blog, para conseguir abrir posibilidad de debate. Lo importante es que las respuestas son muy segmentadas.
en todo caso, invitado estás a participar en las próximas encuentas. Gracias
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
Contratar a un “experto en web 2.0” no es suficiente; una Agencia puede tener 1, 2, 3 o 33 expertos, pero hace falta más, como mínimo:
1- Que los clientes ENTIENDAN lo que se les ofrece cuando hablas de 2.0, algo complicado. La mayoría de los clientes de la publicidad Online aceptan las propuestas de los profesionales o Agencias, aceptan… pero no siempre convencidos….
2- La dirección de las Agencias debe apoyar las propuestas (razonadas, definidas y personalizadas) porque sino los “profesionales 2.0” acabarán cansados, aburridos o, lo que es peor, en la competencia.
Gracias por el artículo.