Pues si reconozco que el buzz ha sido creado en torno a este nueva campaña del Volkswagen Golf.

Los elementos principales de éxito parecen ser :

– El producto en sí (todo el mundo va a hablar del nuevo Golf, porque vale la pena). El un coche con un gran reconociemto de marca. Ha sido, es y posiblemente será una Vaca Púrpura.

– Una estrategia vía la emoción, muy acertada en coches. Al final un coche es como tu primera propiedad importante, donde vives grandes momentos, y algo que al fin y al cabo te define.

– La música…Se trata de un gran elemento, ya lo decía L. Bassat en su momento. Quién no recuerda campañas como la de “Chiguagua” de Coca-Cola, al del Spot de Audi A4 Ain´t have no money.. (Modificado y rectificado, es Audi, no mercedes, gracias visnuh). Por cierto el título de la canción es una versión interpretada por Chiara Mastroianni (incluida en la película Persépolis) del famoso tema “Eye Of The Tiger”, que forma parte de la banda sonora de la película Rocky III.

Lo que encuentro un poco vacío, aunque estratégicamente correcto, es el ¿Quién si no? que me suena muy a Telefónica. Paralelamente, atención con el sobrepapel de los elementos creativos, que pueden jugar malas pasadas en los tests de notoriedad, aunque en un producto tan poderoso lo dudo.

Quiero destacar el enfoque 2.0 aportado por +joanjimenez-media, donde participa nuestro colega J. Varela, colaborando con Tribal DDB para promover la campaña entre líderes de opinión, fans del coche, innovadores, etc. a través de un widget y un grupo de Facebook, utilizando como principal reclamo la música del spot.

Pues eso, para que disfrutéis aquí tenéis la pieza…Y si eres bloguero y te gusta la canción del nuevo Golf, únete al grupo y adopta el widget.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

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