Qué el buzz es sin duda el paradigma presente en la comunicación comercial y también no comercial es ya una realidad.

Viendo la poca tele que veo, y todavía menos en verano, he encontrado una importante tendencia que se puede apreciar en los spots que se están emitiendo este verano. Y es que la recomendación está siendo utilizado cada vez más por las grandes firmas… Parece que se han dado cuenta de su potencial exponencial.

Esta tendencia aparece bajo 3 formatos, 2 ya conocidos y 1 algo más nuevo:

1) Marcas que bajo una acción mútua de reconocimiento y simbiosis se alagan de manera monopolística. Una marca recomienda el uso de la otra. Se trata de una práctica que se ha hecho en el pasado, pero que vuelve con más fuerza que nunca.

– Fairy y Tupperware. Me gusta la reflexión de Jesús. Lo siento pero no encuentro el Spot.

– Fagor y Calgonit.

– Viakal y Roca. (actualización 31/08/08)

2) Marcas utilizando la frase “el X% de consumidores recomiendan o recomendarían X producto”

– Cremas Olay.

– Mascarilla Pantene Pro-V. 9 de cada 10 mujeres la recomiendan. Curiosamente, al principio, el spot dice que a la protagonista se lo ha recomendado una amiga, por lo que la recomendación aparece al principio (podría incluirse incluso en el formato 3) y también al final, dándole más fuerza. (actualización 31/08/08)

3) Marcas que utilizan la propia recomendación como base del spot.
Aquí hay una innovación importante. El acto de la recomendación toma poder y se posiciona realmente como el concepto del spot y no como una simple frase añadida que potencia el cierre del spot.

– El nuevo anuncio de Activia (haz clic en el enlace, y ves a ver anuncios Plan Activia 14 días – Fase 1). Parece que el Coronado cobra mucho y ya va bien al baño, depués de tantas semanas de Activia.
El spot consta de varias mujeres que se recomiendan el producto, y al final, una se lo dice a una amiga que justamente era la amiga que se lo había recomendado. Curiosidades del buzz…

Siento no haber encontrado todos los spots, pero creo que es una tendencia muy curiosa y bastante acertada de un medio tradicional que parece querer rejuvenecer su argumentario publicitario.

Un saludo a los Apasionados del Marketing…

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