Para empezar este nuevo año (y aunque quería empezar con la crítica del nuevo spot de Coca-cola) creo que es más conveniente empezar con un recurso que encontré haciendo búsquedas sobre Viral y buzz Marketing…
Se trata de un modelo para calcular el efecto viral de las campañas y que parte de las apps de FaceBook y su enorme expansión… Se trata de una plantilla excel para estimar de manera aproximada la repercusión cuantitativa de una acción viral (descargarla aquí).
Es curioso, pues se toman los siguientes items y juega también con la tasa de retención que evidentemente contiene un descenso temporal importante depués de llegar a la saturación de la red en la aquisición de nuevos usuarios es 0.
– invite conversion rate %
– avg invites
– initial user base
– carrying capacity
Yo creo que el modelo es correcto, un poco simplista, pero que puede servir como base para ir más allá, no?
Bueno os invito a jugar un poco con la plantilla y por supuesto a dar vuestras opiniones sobre el tema.
1 año de saludos a los Apasionados del Marketing…
via: Andrew Chen
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Teniendo en cuenta los parámetros del primer ejemplo:
Invite conversion rate% = 10%
Average invites per person = 8.00
Initial user base = 10.000
Carrying capacity = 100.000
Enviamos invitaciones a 10.000 personas, de los que el 10% se convierten (1.000) y mandan 8 invitaciones cada uno = 8.000, que será la nueva base. De esta nueva base, se convertirán el 10% (800), que a su vez mandarán otras 8 invitaciones cada uno, y así sucesivamente…
O sea, que en dos períodos (el primer envío desde la agencia a los 10.000 de su base + el segundo envío) ya sumamos 1.800 personas convertidas. Si la carrying capacity es de 100.000, se supone que los envíos serán 100.000.
Luego el resultado de personas convertidas será de (10.000 x 0’8) + (8.000 x 0,8) + (640 x 0’8) … y así hasta 100.000 veces.
¿Alguien sabría calcular el nº total de convertidos pasados los 100.000 envíos? Mis matemáticas acaban aquí 😉
De cualquier forma, aquí, como siempre, lo que importa es el producto.
Saludos