Hola a todos!!!
En relación a la propuesta del siempre genial Metamike, el cual nos invitó a unos cuantos apasionados a hablar de la campaňa de nuestra vida… me complace haceros llegar mi aportación… Ya se que hace un buen tiempo, pero bueno, como se dice, MAS VALE TARDE QUE NUNCA , no?
Hace aproximadamente 3 aňos quedé sorprendido por una serie de Spots en TV, que bien hicieron hablar entre la gente, cuando la publicidad tradicional empeza a imaginar en nuevos formatos para superar el paradigma de la saturación que tan locos nos vuelve ahora…
Se trataba de la nueva campaňa para el lanzamiento del Nuevo Renault Clio Community, una especie de Clio renovado, más impactante y con muchos extras de serie…
Aquello empezó si recordáis con un símbolo extraňo que indundaba las TV de todo el país…
Yo me acuerdo, que los más listillos, hablaban de un portal web tipo Wanadoo, o ese tipo de cosas…
Al cabo de una semana lanzarón el misterio…Era la marca del cambio de marchas… Del cambio de marchas??? jejeje y tengo entenido que fue un poco chiasco, pues las expectativas creadas habían sobrepasado la línea de lo habitual, como puede ser un simple coche, y además bastante normal, un Renault Clio.
Tengo entendido también que hubo toda una serie de acciones de RRPP importante y un esfuerzo de Sampling y Street. Lamentablemente, no poseo más datos y además no lo encuentro.
Lo único que puedo aňadir, es que recuerdo que por aquel entonces, ya con madera de apasionado del marketing, pedí dos días de vacaciones, tome un tren para Barcelona y participé en, lo que fue para mí, uno de los grandes eventos Marketing de nuestro país… BIMM 2004. Por supuesto, aproveché mi momento de gloría para lanzar la pregunta al director Marketing y responsable de la campaňa ” ¿ Cree usted, que Clio community, puede considerarse como la primera campaňa Buzz en nuestro país?”… La respuesta, aunque no muy decidida, fue, que evidentemente podría considerarse que sí….
Siento que no pueda aportar más pero aquí nació mi Pasión por esa porción del marketing que tanto está dando que hablar en estos momentos…el Buzz!!!
Un saludo a los Apasionados del Marketing, y en especial a Metamike por invitarme…
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Curioso…esa campaña siempre ha sido uno de mis referentes… quizá lo más original que se hizo en España en mucho tiempo. Por esa época Renault hizo campañas muy interesantes. Pero la del tridente fue la más impactante.
Hablé de la versión RDS de la misma hace más de un ño en mi blog y todo:
http://www.davidlombardia.com.es/index.php?entry=entry060817-105845
Para mi fue bestial aquello de ‘Estás marcado’ todos los días en el Clio xD.
Hola David,
Interesante artículo sobre esa tecnología. Ayer por la noche antes de dormir estuve echándole un vistazo… Sin duda, y como apunto en el post, el problema fue justo el de elevar exesivamente las expectativas… para presentar algo tan sencillo como un Renault Clio. Ahora bien, hay que valorar la actitud de riesgo e innovación de Renault y el comenzar de hablar de Teaser en nuestro País… Date cuenta el gran número de campaňas Teaser que existen en este momento…
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
Siento desilusionarte, pero la campaña con teaser y marca del tridente para el Clio se lanzó en 2001 ya, y no por primera vez en 2004, con motivo del lanzamiento de un restyling del Clio de entonces. Concretamente fue en Junio de 2001, con fiesta de RRPP en una conocida discoteca de Madrid y todo.
Hola Andrea, gracias por la aclaración… Yo se que hablé de esto en BIMM 2004.
Un saludo a los Apasionados del Marketing…